​苹果为什么提“苹果智能”，不提“人工智能”

苹果为什么提“苹果智能”，不提“人工智能”

在周一的 WWDC 2024 主题演讲上，苹果宣布了大量新的人工智能功能，但却不敢直截了当地说这些功能都是由人工智能驱动的。

据统计，在 WWDC 2024 大会上，苹果一共只说了 3 次 " 人工智能 "（Artificial Intelligence）。而在上个月的谷歌 I/O 主题演讲中，谷歌使用了 120 多次 " 人工智能 "。

与谷歌频繁提及 " 人工智能 " 一词不同，苹果选择将其称为 " 苹果智能 "（Apple Intelligence）。这些功能包括电子邮件校对、音频转录和图像编辑，虽然在其他平台上也有提供，但苹果还推出了独特的 Genmoji 图像生成功能。

这种做法或与苹果的忠实用户群体有关。圣塔克拉拉大学教授 Andy Tsay 指出，苹果用户黏性较强，不容易转向其他平台。

苹果通过限制 iMessage 信息发送等方式，形成了独特的小团体，并专注于打造易用且令人向往的产品。这使得苹果成为价值 2.6 万亿美元的公司，但其估值仍低于因人工智能投资受益的微软。

苹果在拥抱人工智能时采取低调策略，让 " 苹果智能 " 成为用户喜爱的背景元素，避免引发一些社会担忧，比如通过降低图像生成功能，避免深度伪造假照片等问题。

尽管有人认为苹果在追赶竞争对手，但也有观点认为苹果在仔细斟酌，确保新功能真正解决问题。相比之下，谷歌在人工智能上的一些失误，如生成纳粹制服的历史人物形象，表明其在赶进度时遇到了问题。

苹果显然没有感受到同样的压力。它已经拥有愿意为简单有效产品支付溢价的客户群。Tsay 认为，当你处于市场领先地位时，没有必要铤而走险。