​“繁花”消费火！看“腔调”如何带火衣食住行“吸金”

“繁花”消费火！看“腔调”如何带火衣食住行“吸金”

戏里商战正酣，戏外文旅消费热 " 开花 " ……自称 " 上海制造香港加工 " 的导演王家卫，或许想不到，继执着于 " 念念不忘，必有回响 " 的《一代宗师》后，他十年后归来的作品、第一部执导的电视剧《繁花》，就成为他所惦念城市的新文化 IP，还把线上 " 泼天富贵 " 倒入了线下火热的消费场景中。

在大数据上，普通话和沪语版《繁花》在腾讯视频站内热度值高达 30000，央视八套首播 10 分钟收视率破 2，峰值收视率突破 2.6，在多个社交平台 " 繁花 " 再占热搜；

在剧里，从阿玛尼全球代言人胡歌高频 " 带货 " 的西装、大衣到汪小姐戴得 " 好清爽 " 的博士伦隐形眼镜；从至真园领班向小姐妹 " 炫耀 " 的雅诗兰黛口红到夜东京重新开张后用的 " 广东制造 " 万家乐……让一众品牌迎来 2024" 开门红 "；

在剧外，更不用说节假日 " 人山人海 " 的上海武康路、淮海路、黄河路等 citywalk 路线……

继《阿飞正传》《花样年华》后，大湾区人王家卫的 " 上海情结 " 正跟随这一代年轻人 " 在线即在场 " 的数实融合消费观，在 2024 年开年掀起一股 " 繁花 " 热。

除夕 2.28 万元一晚订满

" 百年传奇 " 再迎 " 泼天富贵 "

2024 年第一个月的第一周刚过去，但上海老牌五星酒店和平饭店，一个多月后的除夕以及情人节当晚价格高达 2.28 万元的 " 英国繁花套房 "，在第三方平台显示已订满……

同样显示 " 订满 " 的还有 1 月份所有周六价格 1.88 万元每晚的 " 英国繁花套房 "。而和平饭店约 2800 元一晚的普通房型，则被平台标签 " 特价火热 "。即使在品牌酒店林立的上海滩，也并不多见。

实际上，在 2023 年 12 月底，《繁花》尚没开播前，被称为见证了黄浦江百年传奇的和平饭店在官微上推介已经王家卫首部电视剧《繁花》和价格为 1300 多元每人的 " 重磅跨年套餐 " 时，并没引起太多关注。

直到 1 月 2 日，《繁花》正式开播。随着剧中对和平饭店的多次提及，包括唐嫣扮演的汪小姐说跨年是在和平饭店天台上度过等，和平饭店的住房、下午茶、晚餐预订量激增。

在剧中，胡歌扮演的 " 宝总 " 在和平饭店有一个长期包间，在剧中需要 80 美元一夜。在剧外，这个面积 178 平方米，可以看见黄浦江风景的房间，在 1 月 4 日从 " 英国套房 " 改名为 " 英国繁花套房 " 上线热卖。

同时，和平饭店还推出了与《繁花》联名的定制双人餐，包括香菇菜心、排骨年糕等 7 菜 1 甜品的双人餐加收服务费后，总价达 1702 元。而看得见天台好风景的 " 繁花下午茶 " 加收后约为 698 元一人。

除了动辄成千上万元的套餐，记者搜索发现，和平饭店也有 " 隐藏款 "，价值 300 元的 " 重温繁花酒店历史导览 "。

据介绍，这个导览包括剧照打卡墙、取景点古董电梯打卡拍照以及介绍宝总的办公室——和平饭店英国套房。但目前显示已售罄。

同样出圈的还有香港半岛酒店的下午茶。在被王家卫多部电影 " 安利 " 后，随着《繁花》，有望在春节迎来一波年轻影迷再随 " 宝总 " 打卡。

从阿玛尼到 " 红帮裁缝 "

奢侈品与平民品牌迎 " 开门红

在剧中开场，阿玛尼全球代言人胡歌就高频 " 带货 " 西装、大衣，并被阿玛尼微博实名认领 " 繁花 " 三件套。

据不完全统计，包括片头片尾的冠名、插播广告，奢侈品牌雅诗兰黛、人头马等赞助型广告，《繁花》目前已有 20 多个品牌露出。

其中，包括了汪小姐戴得 " 好清爽 " 的博士伦隐形眼镜；至真园领班向小姐妹 " 炫耀 " 的雅诗兰黛口红，玲子的夜东京重新开张后，用起了汪明荃当年代言 " 广东制造 " 万家乐，说出了 " 万家乐、乐万家 " 的经典词语。

此外，小卖部里的百事可乐，光明牛奶，生意场合、过年聚会开茅台；吃肉配餐喝平价老酒洋河大曲、朝日啤酒等均有露出。

除了赞助商和广告主外，也有国潮 " 老手艺 " 意外走红。

" 穿西装要人穿衣，不让衣穿人 "。《繁花》中胡歌演的阿宝，在爷叔安排下，请宁波红帮裁缝量身定制了一套套西服，也直接让宁波奉化一家裁缝店的电话被打爆。

据报道，在红帮裁缝发源地宁波奉化，老字号王兴昌洋服店的第六代掌门人王小方的个人微信，最近一打开，就被想定制 " 胡歌那种法兰绒西装 " 的顾客。一件西服的定制周期，一般是 15 天起步，期间还要经历两次试穿和调整。同时，店里最便宜的西服也要六七千元一件，但依旧抵挡不了顾客们的热情。

有数据显示，《繁花》一集最多的有 10 条广告，包括剧首播报、前情回顾、片头片尾、中插和创意广告等。前三类广告连着，《繁花》可以一口气播 6 条广告，时间长达 50 秒左右，" 吸金 " 十足。

此外，《繁花》热播，也间接助推了主要演员的时尚代言。

在奢侈品代言方面，早在 2016 年胡歌就成为阿玛尼中国和亚洲地区的品牌大使，在 2020 年晋升为全球大使。他还为瑞士钟表珠宝品牌伯爵和香奈儿香水的宣传活动提供形象支持。

而唐嫣则是时装周的常客。她是 Bally 和 Coach 的前任品牌大使，她还与瓦伦蒂诺和 Roger Vivier 等奢侈品牌合作过。

看 " 腔调 " 地图逛吃

沪上 Citywalk 火网友 " 吃心 " 动

夜晚必去的进贤路、上海人从小吃到大的排骨年糕、和平理发店复古新体验……在社交平台小红书上，免费共享 " 魔都腔调地图 " 早已上线，成为 " 繁花迷 " 在上海的逛吃指南。

而在携程旅行上，价格从 1190 元起，包括了武康路 + 外滩 + 黄河路美食街 " 等主打 " 跟着繁花游上海 " 的一日游 " 顶配 " 到 100-300 多元起的 " 繁花游 " 平价版都有人问津。

在《繁花》剧中至真园的 " 原型 " ——苔圣园酒家，年夜饭已订满，苔圣园酒家门口一共展示了 4 款年夜饭套餐，价格从 1380 元到 4880 元不等。1380 元的可提供 4～6 人食用，4880 元的则是 12 人的餐食。套餐中部分经典菜品是一致的，包括上海白切鸡、糖醋小排等。

据同程旅行数据显示，2023 年 12 月 27 日至 2024 年 1 月 5 日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨 73%，" 南京路步行街 " 周边酒店搜索热度环比上涨 19%。受到热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨 12%。除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨 61%，上海花园饭店热度环比上涨 55%。

在外卖平台，《繁花》剧中的出现过的排骨年糕，搜索量暴涨 670%。来自饿了么的数据显示，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近 7 倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨 237%。其中以最负盛名的 " 鲜得来排骨年糕 " 增长幅度为最。

在淘宝上，一名经营多年上海特产代购的店主对记者表示，代购跟《繁花》剧中马伊琍吃的同款老字号凯司令的 " 白脱小蛋糕 " 以及国际饭店 " 蝴蝶酥 " 的人多了，还有人要求代购叔爷爱吃的 " 光明邨熟菜 "，不少来自广州、深圳等地。即使一单至少额外需要 26 元的顺丰特快费，也让不少老广为 " 繁花 " 愿意买单。

" 繁花 " 与 " 尔滨 " 火在哪？

" 数实融合 " 广东早有 " 狂飙 " 经验

一部剧真能带火一座城吗？作为 " 老牌 " 网红的魔都上海，答案是肯定的。

在经济学中，早有 " 迪士尼效应 " 一词。而从拉动消费角度来看，一部剧就能带动消费市场增长的案例，在文旅市场并不稀奇。

但结合数字化时代，仔细看来，无论是《繁花》，还是最近火热全网 " 小砂糖橘 " 与 " 尔滨 "，走的都是同一条路：文化 IP、网络热点借助短视频、网剧、社交平台等，将线上流量导入线下场景，通过 " 数实融合 " 进而拉动消费市场迎来流量红利或者叫 " 泼天富贵 "。

而在这方面，广东早有经验。

2023 年年初，一部《狂飙》，就让全国人民认识了侨乡江门。到 " 强盛小灵通 " 买一本《孙子兵法》，在骑楼下吃一碗 " 强哥 " 同款猪脚面……跟着《狂飙》" 打卡 " 江门，成为去年此时游客春游新选择。

而接住的 " 流量 "，也变成了 " 真金白银 "。据初步测算，2023 年 1 — 10 月江门市共接待游客 2027.82 万人次，旅游收入 196.49 亿元，分别同比增长 85.36% 和 133.77%。" 猪脚面 "、肠粉、盆菜、打边炉这些广式美食，持续出圈。

更早的 2020 年夏天，热播剧《隐秘的角落》则让位于粤西的湛江不再 " 隐秘 "。老井油条、本利士多、新华书店、朱朝阳的家等取景地赤坎老街，处处可见 " 打卡人 "，成为一部剧 " 火 " 了一座城的范例。马蜂窝大数据曾显示，在热播剧后，湛江旅游周热度上涨 261%。

同样类型的在广东，还有《破冰行动》里的中山、《四海》里的潮汕。

如果说人文是城市的腔调，那么经济就是发展的基调。打造城市文化 IP，除了接住流量，更需要时间考验的 " 留量 "。

正如王家卫在《繁花》前的《一代宗师》里执着的：念念不忘，必有回响。

文｜记者 王丹阳