​冲疯了！这个秋冬季怎么满大街都是冲锋衣？

冲疯了！这个秋冬季怎么满大街都是冲锋衣？

冲锋衣，在今年冲疯了！最近，三合一冲锋衣的热度超过了羽绒服，成为年轻人的 " 秋冬保暖搭子 "。某电商平台显示，2023 年以来，冲锋衣成交额同比增长 165%。在今年 " 双 11" 期间，10 月 20 日— 25 日冲锋衣成交额同比增长 200%。保暖、防水又耐脏，在 11 月的南京街头，时常能看到三三两两穿着冲锋衣的年轻人。11 月 15 日，现代快报记者走访了解到，入秋以来，冲锋衣在南京市场上的销量也是节节攀升。

探访

热度超过羽绒服，年轻人爱上 " 三合一 " 冲锋衣

前段时间，一年一度的 " 断崖式降温 " 在南京如期上演。不少人调侃，" 前一天还在穿短袖，第二天已经把冲锋衣的羽绒内胆装上了。" 相较于前几年轻薄羽绒服的盛行，今年似乎成了冲锋衣的天下。走在南京街头，很多年轻人都是冲锋衣加身。不仅如此，骑电动车的人们，也都套上冲锋衣来御寒。

△单层冲锋衣

在南京市雨花台区某体育用品零售商卖场内，各式各样的冲锋衣占据了一整排货架，很多年轻人都在货架前选购心怡的冲锋衣。卖场工作人员介绍，现在销售的冲锋衣主要分为两种，单层款式和 " 三合一 " 款式，销量最好的当属 " 三合一 " 冲锋衣。

" 三合一 " 冲锋衣又称两件套冲锋衣，可以脱卸外套单穿与内胆单穿，又可以组合在一起穿，防风、防雪、防水、防雨和保暖。现代快报记者注意到，" 三合一 " 冲锋衣的价格每件从 300 元 ~800 元不等，而单层的冲锋衣价格则便宜点，每件 300 元 ~600 元。" 三合一 " 冲锋衣不论是从款式还是颜色上，可选择性都比单层冲锋衣要多，所以也更受年轻人的喜爱。

正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者，自己是一名小学老师，每天骑电动车通勤。" 这几天降温，每天早晨骑车真的都缩手缩脚，所以赶紧来买件冲锋衣。" 陈女士称，" 前几年冲锋衣款式太少，女生都爱美，所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了，冲锋衣做得很亮眼，让人忍不住想买。" 与羽绒服不同，冲锋衣的防水性能，也是陈女士所看中的。" 下点小雨，冲锋衣抖一抖就干了。"

△三合一冲锋衣

数据

" 双 11" 期间，冲锋衣成交额同比增长 200%

各大电商平台的销量和数据平台的统计，也从一定程度上佐证了冲锋衣的爆火。

京东数据显示，2023 年以来，冲锋衣成交额同比增长 165%。尤其是在今年 " 双 11" 期间，10 月 20 — 25 日冲锋衣成交额同比增长 200%。

另据新电商大数据营销平台有米云数据显示，冲锋衣的购买力并不局限在女性消费者，男性消费者对于冲锋衣同样很热爱。今年 " 双 11"，冲锋衣是男性消费者销量排名前三的产品，同比涨幅高达 90%，今年抖音的户外品牌预售榜单上，还出现了不少百元价格段的户外品牌，如 Jeep Spirit、探路者等国产品牌，五百元上下就能买到一套 " 三合一 " 冲锋衣。

在千元、高价冲锋衣开启市场之后，低价冲锋衣承接了更多消费需求。加绒、加厚、" 三合一 "，是大多数冲锋衣品牌的卖点。有米云数据报告显示，这类品牌不会过于强调硬核的户外功能性，而是从保暖、款式入手。

△三合一冲锋衣

专家

冲锋衣品牌能否持续 " 狂飙 "，创新才是关键

近年来，三合一冲锋衣在市场上的热度确实超过了羽绒服，成为年轻人的 " 秋冬保暖搭子 "。这主要是由于冲锋衣在保暖性能、功能性和时尚感方面都有不错的表现，满足了现代年轻人对于多元化、实用性的需求。

盘古智库高级研究员江瀚认为，在寒冷的冬季，保暖性能是消费者选择服装的首要考虑因素，因此冲锋衣在保暖性能上的优化和升级，自然能吸引更多消费者的目光。

然而，冲锋衣市场的狂飙现象能否持续，主要取决于以下几个因素。首先，就是市场需求的变化，随着消费者对于服装功能和审美的不断提高，市场需求也在不断变化。如果冲锋衣不能满足消费者的新需求，那么市场热度自然会下降。

与此同时，竞争品牌的表现也是一个关键点，随着冲锋衣市场的火爆，竞品也会不断涌入。如果竞品在性能、价格、品牌等方面有更好地表现，那么也会对冲锋衣市场造成冲击。另外，品牌的创新能力也很重要。对于品牌来说，只有不断创新，才能在市场竞争中立于不败之地。如果品牌在产品研发、设计、营销等方面缺乏创新，那么也会影响市场的热度。

现代快报 + 记者 季雨

（校对 李凯波 编辑 蒋文嘉）