​新款iPad遭阉割，虚假宣传在透支苹果品牌价值

新款iPad遭阉割，虚假宣传在透支苹果品牌价值

苹果这回，又摊上大事了。

早上起来，打开微博，好几个数码博主都在那里声讨苹果偷偷阉割硬件参数的行为；打开酷安，iPad Air 6 版块里头，此起彼伏的都是网友们的吐槽，甚至还有要跑到国家 3C 部门举报虚假宣传的声音。

一时之间，口诛笔伐之声四起。就连平常比较站队苹果的那些个博主，在这波苹果几乎坐实「虚假宣传」的情况下，也只能忍一时风平浪静，退一步海阔天空，期待这件事情能够快点过去。

给不清楚缘由的朋友们讲一下，事情是这样的。

就上个月，苹果不是举行了春季发布会嘛。全新的 M4 芯片和 iPad Pro 2024 自然很吸引眼球，但是最受普通群众关注的应该还是新款 iPad Air 6，毕竟不是每个人都有资本考虑#2 万元买新 iPad 还是笔记本 #这种话题的。

虽说 iPad Air 6 的硬件规格没有更新什么，就连屏幕都是熟悉的 60Hz，也就处理器的升级看起来比较大。

但是和 iPad Pro 比起来，4799 元起售的 iPad Air 6 都好像有了性价比。

（图源：微博）

但这是真的吗？

从 Apple 官方网站和 iPad Air 6 的宣传片来看，新一代 iPad Air 全系配备了 M2 芯片，拥有 8 核心 CPU 和 10 核心 GPU 的高阶配置，运行速度较先前搭载 M1 的 iPad Air 5 快了将近 50%。

看着不错，对吧。

但就在上周末，苹果在没有告知任何消费者的情况下，更新了 Apple 官方网站上的 iPad Air 6 的技术规格页面，并将 10 核心 GPU 更改为 9 核心 GPU，规格低于老款 iPad Pro 上搭载的满血版 M2 芯片。

（图源：9to5Mac）

嗯 ... 考虑到苹果此前并未推出过搭载 9 核 GPU 的 M2 芯片这个事实。

看来啊，这次又是标准的苹果式成本控制了。

虽然我们确实经常说，对 iPadOS 而言，现在 iPad 的性能基本都是溢出的，对于大多数 iPad Air 用户来说，9 核心 GPU 和 10 核心 GPU 之间的区别可能并不明显，在日常使用中也很难察觉到这一核心数差异对性能的影响。

但是，对于追求高性能的专业用户或技术爱好者来说，性能上的变化绝对是值得关注的。毕竟谁也不希望自己买了一款号称搭载了旗舰处理器的平板电脑，到手却只剩下远不如预期的平庸性能吧。

此外，前后信息的不一致，还有苹果那显然无意告知的态度，也成为了这次舆论问题的导火索。

对此，苹果方面的解释是——

" 我们正在更新 Apple.com 以更正 M2 iPad Air 的核心数量。M2 iPad Air 的所有性能均准确无误，并且所有数据都是基于 9 核 GPU 测试出来的。"

是的，苹果发言人真的就是这样向 9to5Mac 做解释的。

按照官网的说法，同为 8 核心的 M2 CPU 部分提速约 15%，而增加了一颗 GPU 核心的 GPU 部分提速达 25%。

作为对比，搭载了 M2 芯片的 iPad Pro 上市时，是标注了图形性能较上一代提高了 35% 的。

（图源：Apple）

要说合不合理，只能说你愿意摆出的话，那勉强还算合理吧。

但是不管苹果他的本意如何，这个行为高概率是构成虚假宣传了的。

看国外网友的反应，倒是直接又不失风趣。

（图源：9to5Mac）

可以说蒂姆库克阉割成瘾这件事情，已经成为了一种风靡中外的 Meme，足以让人们跨越国界线的隔阂已达成共识。

至于酷安老哥们，则纷纷掏出了法律武器：

《消费者权益保护法》第 55 条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

我去，你们这是要库克老登 O 啊。

不过大伙也别高兴太早，苹果搞这一套已经不是一次两次了，但基本每次不是罚点小钱、就是不了了之。

就比如初代 MacBook Air，苹果曾在发布这款产品时，用广告宣传这款产品「8 核中央处理器干活够爽快，用电省得狠。」「拥有我们迄今为止打造的最快的中央处理器」。

有趣的是，在该广告发布的时间点，苹果早已发布了配备 M1Pro 和 M1Max 芯片的 MacBookPro。M1Pro 和 M1Max 芯片搭载的是由 8 颗高性能核心和 2 颗高效率核心组成的全新 10 核中央处理器，运行速度相比 M1 提升最高可达 70%。

（图源：Apple）

结果呢？

罚！被北京市市监局小罚了 20 万元。

（图源：百度）

再往前一点，2017 年，Apple Watch Series3 宣传可用中国移动、电信和联通，但是最终却未能提供对全部运营商的支持，宣传网络与实际不符的问题。

结果呢？

罚！这次更是只罚了 10 万元，还是 2023 年才罚下来的。

从过往经验来看，最终估计还是各打五十大板，消费者遇到的问题依然没有实质性的解决。

真要让老登出血，那还得是民风淳朴的老美。

就苹果故意更新系统限制某些老款 iPhone 的性能这单案子，就给苹果干了 5 亿美元下来。

就是这单案子，整整拖了七年，最后平均下来，去掉律师费，每个人也就能收到 92.17 美元。

（图源：WGME，92.17 美元的支票将寄给在针对集体诉讼中提出索赔的消费者）

其实除了虚假宣传，全新 iPad 系列还有更多的骚操作。

比如硬件阉割这块，iPad Air 6 可不是苹果第一款阉割的产品。

要较真一点说，iPad Air 6 不是苹果今年第一款，不对，甚至都不是苹果在这场春季发布会上第一款阉割的产品。

就拿这场发布会的主角 iPad Pro 为例。

虽然都是 3nm 工艺的 M4 芯片，但不同存储版本的 iPad Pro 对 M4 芯片进行了阉割。如果你想体验满血 M4 芯片的性能就必须购买 iPad Pro 1TB、2TB 版本，256GB 或 512GB 版本均为残血 M4 芯片。

具体来说，256GB、512GB 版本采用的是 9 核 CPU（3 性能核 +6 能效核），而 1TB、2TB 版本则是满血 10 核 CPU（4 性能核 +6 能效核），只有 GPU 部分的核心数量是保持不变的。

内存？当然阉割了，256GB、512GB 版本保持了祖传的 8GB 内存。

最牛的是，根据 iFixit 官方拆解发现，搭载 8GB 内存的 iPad Pro 256GB 实际上搭载了两颗镁光 Z8DMS 6GB 的内存颗粒。

笑了，这下传统和现代合为一体了。

只是这苹果啊，宁愿把运存倒进河里，也不肯给消费者们用用。

屏幕？只有 1TB 和 2TB 的版本才能选配纳米纹理玻璃。

哦对了，这款在发布会上大吹特吹的屏幕材质，还得在前面的基础上再加个 800 块钱才能享受。

确实，一直以来，苹果都是自带流量，上热搜那是分分钟的事。

如今春季新品发布会刚过去，这 WWDC 2024 临近，苹果相关内容现身热搜的频率肯定是越来越高。

但是呢，这上热搜也要讲个基本法吧。

要知道，进入 2024 年，这苹果热搜里的负面因子好像就没下去过。

前脚呢，苹果第一季度实现营收 907.53 亿美元，同比下降 4%，作为其第三大市场的大中华区营收 163.72 亿美元，同比下降 8%；iPhone 全球出货量较去年同期下降9.6% 之余，国内销量更是同比下降 19.1%。

（图源：Counterpoint）

后头啊，苹果备受推崇的营销模式也翻了车。在刚刚举行的春季新品发布会上，最新的 iPad Pro 宣传广告才因为被指「不尊重传统艺术」「毁灭人类的宣传」而翻车，甚至引发了小米、三星等多家公司的翻拍群嘲。

（图源：X）

再算上野心勃勃的 Vision Pro，热度瞬间消散。

曾经不可一世的苹果，似乎日子也没有那么好过了。

要我说，有错就要认，挨打要立正。

与其偷偷摸摸改参数，不如趁着事情还没有完全发觉，主动站出来对「宣传错误」做出了回应道歉并给出相应的解决赔偿方案，这样才能继续保持苹果一直以来的高姿态。

但是他们要是继续这样，把虚假宣传 + 灵活阉割集于一身的话。

那乔布斯当年留下的品牌价值，到库克离任时还能剩下多少，真就是一个未知之数了。