​淘宝、腾讯合力“拆墙”

淘宝、腾讯合力“拆墙”

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

阿里和腾讯两大互联网公司在支付领域的 " 墙 " 终于被拆了。

经过半年筹划，淘宝终于在 9 月 4 日，官宣要新增微信支付的计划。这意味着，阿里有意将超 10 亿用户的电商交易入口向腾讯开放。

对此，淘宝天猫方面回应称，公司始终秉持开放的合作理念，积极探索与各平台之间的互通合作。微信支付也对华尔街见闻表达了同样的态度。

从敌人到朋友，阿里和腾讯用了十几年时间。这背后，阿里系和腾讯系经历了野蛮生长之后走向收缩，字节和拼多多等新巨头走到台前。行业不断向前迭代，古老的故事迎来新的走向。

随着阿里和腾讯握手言和，双方也从各立高墙，以建立业务壁垒形成竞争力的阶段，走向业务上更广泛的合作。行业回到业务发展逻辑，提升效率的同时，挖掘细分业务上的潜力。

互联网巨头们变得更加聚焦和务实，在强化核心竞争优势的同时，带来财务上的增长。那个盲目扩张，一味追求规模的时代已经过去。

互联网行业新的序章将由此开启。

牵手

这一次，阿里向腾讯抛出了橄榄枝。

9 月 4 日，淘宝发布《关于新增微信支付能力的意见征集》（以下简称 " 该公告 "），为提升消费者的购物体验，淘宝网计划新增微信支付能力。

华尔街见闻了解到，这项拆墙的动作早从半年便开始推进，由淘宝方面主动发起。

今年 2 月，很多用户在淘宝下单结算时发现，支付选项里除了支付宝还新增了微信支付。淘宝客服回应称，这是测试中的功能，仅针对部分用户开放。

如今，在经历了半年多的测试和探索后，淘宝终于将引入微信支付提上了日程。

目前，淘宝对新增微信支付的公告处于 " 投票中 " 的状态。淘宝对商家给出了两个选项，一是可支持，二是可再评估，投票结束时间为 9 月 5 日下午。

对此，微信支付方面回应称，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中。淘宝方面表示，微信支付服务将在淘宝平台公告生效后逐步向所有商家开放，商家开通微信支付后，消费者付款时可选择 " 微信支付 " 购买淘宝对应店铺的商品。

这也意味着，阿里将把核心的电商交易场域向腾讯正式开放。

从业务角度来看，阿里和腾讯在支付领域牵手，将利好各自的业务发展。

对阿里来说，增加微信支付，可以优化消费者的购物体验，与 " 用户为先 " 的发展理念一致。

去年 9 月上任的阿里 CEO 吴泳铭在第一次全员信中写道，用户为先是战略重心，想要创造最好的用户体验，必须寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。

微信支付在三四线城市，以及老年群体当中的渗透率较高，淘宝接入微信支付有望带来这些市场的增量用户，并增强偏好微信支付用户的使用粘性。

而对微信来说，淘宝电商是一个巨大的交易场，会为支付业务带来难以想象的市场空间。

QuestMobile 数据显示，截至 2023 年 12 月，阿里巴巴用户量为 11.51 亿。作为第一电商平台，早在 2022 财年，阿里国内电商市场的 GMV 就高达 8 万亿元。

值得一提的是，作为淘宝主要的支付服务方，支付宝也表态称，开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，公司会与淘天继续深化合作，将通过科技和产品创新来创造更大的价值。

拐点

从互联网行业的发展历史来看，阿里和腾讯走向竞合是时代发展的必然，但即便如此，阿里和腾讯化敌为友，还是用了十多年时间。

十一年前，阿里暂停与微信相关的第三方应用服务，淘宝与微信外链不再直接跳转。马云与马化腾亲手筑起了 " 柏林墙 "，淘宝和微信两大国民 APP 之间从此泾渭分明。

四年前，阿里和腾讯的关系缓和，两大巨头开始拆墙。

2020 年下半年，QQ 音乐上开始出现飞猪的广告。2021 年起，腾讯视频、腾讯新闻等 app 广告，微信里的淘宝链接可直跳淘宝，市场上一度传出阿里巴巴、腾讯正考虑互相开放生态系统，两巨头当日股价一度上涨 3% 多。

去年 9 月，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作，微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量将通过阿里妈妈 UD 效果投放，并可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。双方还在人群互补、系统共建等方面深度融合。

终于，腾讯把核心的流量资源向阿里开放了。如今，阿里也将电商交易的大门向腾讯敞开了。两大巨头心照不宣的拿出了自己的诚意。

这是阿里主动选择的结果，但本质上，这是阿里适应行业新阶段所必须做出的改变。

当然，监管政策也是助力。2021 年，工信部提出，要保障合法的网址链接正常访问，同年，阿里因违反《反垄断法》被罚 182 亿。今年 8 月 30 日，监管总局发布公告，宣布阿里三年整改顺利完成，且取得良好成效。

庞大的阿里系和腾讯系已经成为过去式，随着字节和拼多多等新巨头的崛起，互联网行业已经开启了新一轮大洗牌。

对阿里来说，如何在竞争日益白热化的电商市场中，重新站稳脚跟，并在一众竞争对手中重新证明自己，这是摆在面前的头等大事。

阿里正在以归零创业的心态重新出发。去年，阿里进行了二十多年来最大的一次架构调整，目的就是让旗下电商、云计算、本地生活、快递、文娱等业务摆脱桎梏，在市场上充分竞争，回归业务本身的发展逻辑。

阿里和腾讯各自向前迈出一步，这背后互联网行业已经迈入新的江湖，张一鸣、黄峥和王兴等等更年轻的大佬已经崛起。

时代的潮水不断向前，互联网行业等待着新一轮的 " 青梅煮酒论英雄 "。