​天津新地标“津沽棒”：网友的想象力太强，我害怕！

天津新地标“津沽棒”：网友的想象力太强，我害怕！

今天，坐落在滨海新区的新地标天津周大福金融中心的昵称征集结束了，这个昵称叫“津沽棒”！

天津周大福金融中心主楼高达530米，是中国长江以北第一高楼、全中国第四高楼及全球第八高楼。但是从外形上看，它除了体型瘦高以外，和金箍棒根本、完全没有任何关联，那么，它为什么会起这个名字？

据说，“津沽”代表了“津沽大地”，谐音“金箍棒”有“定海神针”之意，对于渤海之滨的滨海新区来说，有意义、有气势。不过，这个名字乍一听，确实很雷。金箍棒在天津？金箍棒不是东海龙王的吗，天津那边是渤海……

对现在的楼宇建筑命名来说，时常会引起一些热议。比如前段时间，清华大学将第四教学楼命名为“真维斯楼”，被说成是“清华真是没钱了，教学楼起成这样的名字。”如今，我们又看到一栋地标建筑选择把自己叫成“金箍棒”，不知道以后会不会有什么高楼叫“齐眉棍”、“月牙铲”、“钩镰枪”、“流星锤”？

为什么这栋楼已经有了周大福金融中心这个名字，还会起一个特别的昵称“津沽棒”？不外乎以下几种考虑：

第一，要通过一个响亮的、耳熟能详的昵称来获得与地标建筑相匹配的影响力（或者叫它“传言度”吧），简单地说，打一个广告。为自己这栋大楼起一个特殊的、“雷”得不算出格的昵称，可以进行自我宣传。

地产行业是最常利用广告手段来进行自我宣传的行业。据艾瑞发布的 《中国网络广告市场年度监测报告》 （2017）显示：在2016年展示类广告的行业广告主中，交通、食品饮料、房产、网络服务等领域名列前茅，这四类投放规模总计占比为59.8％，其中房地产类等广告投放规模以51.7亿元位列第二。利用一个有个性的昵称来引爆舆论热点，恰好能够在人们日常生活中进行口头传播，这可是不用掏广告费的大型广告了。通过大众的“指称与呼唤”，周大福金融中心完成了广泛的展示与推广。

现在，全国人都知道天津有一个“津沽棒”了，可想而知，以后它就是天津旅游的一个“网红打卡地”。

第二，讨一个口彩。据说1993年到1998年7月，广州审批的千余个楼宇名称中，以“金”字开头的就有109条，可见在对财富和文化的趋向性下，楼盘命名也必然受到其影响，谁不想追求一点如意吉祥呢？

建筑名称反映着社会心理，每个人都希望自己能够成为财富阶层的一员，他们需要霸气、雅气、个性、另类的生活空间名称来显现自己社会地位和生活品位，有“不断变大的金棒”寓意的“金箍棒”昵称，听起来生猛，想起来吉祥，除了玩谐音的噱头稍微“雷”了点，其实也并不是那么不可接受。

更何况，商业楼宇的命名，反映了这栋楼宇的市场核心定位。作为“周大福金融中心”的昵称，叫“金箍棒”当然是结合了企业品牌的特殊性、很吻合其品牌定位的。

第三，开发商希望埋下一个反制网友们奇葩想象力的先手。如果它不赶紧给自己起一个响亮的昵称，它会被网友们叫做什么呢？

天津大麻花、健美紧身裤、棒棒糖、擎天柱，还不如叫金箍棒呢，起码是个正面的、寓意好的昵称。

所以这一栋大楼在建成之后忙着给自己起一个“官方确定版”的昵称，必然是有这样的考虑的：有央视“大裤衩”、郑州玉米棒”、广州“铜钱大楼”、苏州“大秋裤”、南京“斧头大楼”、深圳“超短裙”、重庆“桶装方便面楼”这些不大好的昵称案例在前，周大福金融中心必须为自己“早做打算”，先下手为强！

郑州会展宾馆，郑州第一高楼，被称为“玉米棒”或“大玉米”

广州铜钱大楼，是广东塑料交易所总部大楼，位于东沙大桥珠江北岸，由意大利人约瑟夫设计

中央电视台总部大楼

“大秋裤”，苏州东方之门。

南京“斧头大楼”， 银城广场A座

重庆的“桶装方便面楼”，看起来像三桶方便面摞在一起

上海环球金融中心，被称为“开瓶器”

网友的想象力和杀伤力太强，如果网友们奉送的名字是“小蛮腰”这种“爱称”，对于开发商的伤害或许不大，甚至还值得庆幸。但如果起的名字不那么中听，偏偏流传还很广的话，会连带着伤害整个金融中心大楼的声誉度。这是开发商所不愿意承担的损失。

为了谋求更好地活下去，周大福金融中心只好想想办法，给自己确定一个有个性、有格调的产品昵称，这是对自身楼盘产品的包装和营销，从而保障和扩大自己的利益，这个昵称就是大家所看到的“津沽棒”。

如果我们再换一些角度来看，叫“津沽棒”似乎也并不是那么难以接受：

2008年，符振彦调查了北京新楼盘的“洋名字”，他发现，这些洋名主要来自 8 个国家：德国、美国、澳大利亚、意大利、加拿大、英国、法国、奥地利。他称其为楼盘命名上的“八国联军”。“津沽棒”最起码还是从本土文化取材，还没有用一些奇奇怪怪的“洋名”来招呼。

另外，中国的楼盘建筑命名受到一系列法律法规的约束。1997年4月16日，上海颁布 《上海市高层建筑、住宅区及其它建筑物名称管理规定》 （沪地委 ［1997］字第5号），对“大楼”、 “大厦”、 “中心”、“城”、“楼”等不同的建筑物名称进行了相应的界定，这是国内较早的对楼盘名称进行规范的政府文件。之后，各地政府相继颁发了《地名管理办法》《住宅地 （区）名称及大型建筑物名称管理办法》等类似文件，要求不同的通名要有相适应的占地面积、总建筑面积、高度、绿地率等条件。“津沽棒”不是通名，它只是开发商所“号召使用”的一个昵称，而不是向政府有关部门备案的正式名称。

通过“津沽棒”这个饶有趣味的昵称，开发商不但在卖房子，还在卖故事。周大福金融中心通过这个名字重新定位了自己的建筑，营造出一种特别的“海市蜃楼效应”，将来路过周大福金融中心的人，都会情不自禁地把它与金箍棒相比对，这就以一种“虚拟景观”走进现实，影响了大众对它的认知。

周大福金融中心把地产文艺化、故事化，提升了地产的附加值。它本来只是一个商业地产，现在还成了“文化地产”、 “旅游地产”。我感到，这手牌，它其实打得还不错！