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9.9咖啡有望再喝三年！价格战再加码，消费者赚翻了？

2024-06-01 04:53 来源：尚腻网点击：

9.9咖啡有望再喝三年！价格战再加码，消费者赚翻了？

5 月 31 日，话题 "9.9 咖啡有望再喝三年 " 登上多平台热搜，引发热议。

自去年以来，以库迪、瑞幸为首的咖啡价格战 " 卷生卷死 "，连此前声称不参与价格战的星巴克也开始加入战局，价格战还能持续多久？消费者赚翻了吗？

库迪称已准备好 9.9 元促销 3 年

5 月 24 日，库迪咖啡首席策略官李颖波透露，公司做好了 " 全场 9.9 元促销 " 三年的准备。他表示，公司旨在通过对客户端和联营商的双向补贴，一方面，培育中国的咖啡消费市场，另一方面让联营商有一个合理的回报。

李颖波解释称，"9.9 元目前在消费端是一个很明确的数字心智，对于我们来说已经是一个开拓市场的方式。"

△图 / 库迪咖啡

5 月 30 日，据每日经济新闻报道，李颖波表示 " 开发一个新的 lifestyle，首要条件就是价格 "，对这三年投入的补贴金额测算，李颖波没有具体透露，" 这个数字很大 "，" 补贴部分是个逐渐抬升的过程，我们有做过预估，知道（资金消耗速度）在我们的模型范围之内，公司现金流不会失控 "。

星巴克也下场，瑞幸收益最大？

去年 5 月，库迪打响 "9.9 元 " 第一枪，瑞幸随后跟上，彼时不少消费者感慨 " 感谢库迪 / 瑞幸把咖啡价格打下来 "。

一年过去，这场价格战仍未有熄火的苗头。瑞幸将燕麦拿铁列入 " 每周 9.9" 活动菜单，此前曾称不会参与价格战的星巴克也开始下场，甚至百胜集团旗下的肯悦咖啡 KCOFFEE 也出手了。

4 月底以来，库迪多次加码 9.9 元促销活动：4 月 29 日，库迪宣布现行门店补贴政策将延长至 2026 年 12 月 31 日，最高单杯可补贴至 14 元；5 月 21 日，库迪宣布开启为期三个月的 " 夏日果咖季 "，除少量特殊门店外，全部饮品 9.9 元不限量促销。

5 月 20 日，瑞幸上线与 OATLY 合作的燕麦拿铁，旗下 9 款产品新增燕麦奶选项。此外，瑞幸还将燕麦拿铁列入 " 每周 9.9" 活动菜单，打破燕麦奶市场常规价。

星巴克也悄然加入。其在 APP、小程序内大规模发放优惠券，包括 16 点后可用的 "39.9 两杯 ""49.9 三杯 "。在美团、抖音等团购平台上，星巴克还推出了 "108 元 5 杯大杯 ""249 元 10 次大杯 " 等优惠。此前动辄消费 30-40 元的星巴克，如今平均下来一杯仅在 20 元左右。

△图 / 星巴克官微

百胜集团旗下的肯悦咖啡 KCOFFEE 也出手了，此前，KCOFFEE 举办了 " 全场 9.9" 的限时活动。

餐宝典研究院院长汪洪栋认为，过去一年的价格战最大的受益者还是瑞幸。2023 年，瑞幸营收首次超过了星巴克中国，成为了中国市场最大的咖啡连锁品牌，同时净新开门店 8034 家，目前其门店数逼近两万。

价格战不休，消费者获益最大？

低价确实奏效，但也让品牌 " 画地为牢 "。价格战期间，库迪只要取消补贴或降低补贴力度，日杯量就会迅速受到影响。

除了卷价格，品牌也开始卷情绪价值。据《中国经营报》，2023 年 1 月至今，主流现制咖啡品牌的跨界联名活动数量超百次，相当于平均每三天就一次新联名、新产品诞生。前有 Manner 联名 LV、赫莲娜等大牌，后有瑞幸联名茅台推出酱香拿铁爆火，各大咖啡品牌联名营销越发 " 上瘾 "，这些品牌们也会跟随联名活动推出新饮品、新文创。